Bic, Haribo, Vittel, LCL, Cochonou, le PMU ou encore Le Coq Sportif… Cette année, 37 marques au total ont payé un ticket d’entrée de 50.000 euros pour participer à la caravane de la Grande Boucle. Quel intérêt y trouvent-elles ? L’impact en terme d’image est-il réel ? Laurent Lachaux, directeur marketing d’Amaury Sport Organisation et du Tour de France, nous livre son analyse.
