Las personas deciden si un político resulta confiable o competente con sólo una mirada a su foto. La importancia de la apariencia para ganar elecciones. La percepción de los rostros es mucho más importante en la sociedad de lo que se cree. El investigador búlgaro Alexander Todorov, de la Universidad de Princeton, demostró que las personas pueden hacer una evaluación perceptiva de los candidatos con apenas una mirada, en el lapso que va de los 100 a los 400 milisegundos. Esta capacidad tiene impactos importantes a la hora de elegir un candidato político. Según los experimentos de Todorov, los candidatos que se perciben más competentes y confiables son los que ganan generalmente las elecciones. “El porcentaje de aciertos electorales no varía si se somete la impresión visual inicial a una reflexión racional posterior. Así, la percepción visual espontánea, rápida y automática, funciona como un atajo para definir el voto hacia un candidato.
