Les magasins Carrefour et Carrefour Market de la région toulousaine sont à l'origine d'une démarche pilote au sein du Groupe de grande distribution avec la mise en place une filière de "tri - collecte - valorisation" des déchets organiques issus des magasins. Carrefour s'est associé pour l'occasion à un partenaire technique, la société CLER VERTS, installée dans la Bio Valley Lauragaise et a reçu le soutien de l'ADEME Midi-Pyrénées.
L'agence ICOM a mis en place une action de promotion de cette initiative. Un clip pédagogique pour diffusion sur les écrans plasma de l'ensemble des magasins en France. Conseil sur les messages à diffuser en fonction des lieux de diffusion et de la maturité des cibles, création et réalisation... une mission globale et dans notre coeur d'intérêt qui a mobilisé de nombreuses compétences au service d'une initiative qui devance d'ores et déjà les futures contraintes légales de la loi de Grenelle 2.
