"C'est joli ici. Mais avez-vous déjà visité le Bade-Wurtemberg ?" C'est le message affiché sur cet autocollant jaune, devenu un incontournable dans plusieurs sites touristiques autour du globe. Ce slogan, qui fait la promotion de cette région du sud de l'Allemagne, résulte d'une campagne de communication qui remonte à près de 20 ans et qui connaît aujourd'hui un regain d'intérêt sur les plateformes sociales.
## Un Outil Marketing Réussi
La célèbre étiquette "Nett hier" est issue d'une stratégie de marketing territorial mise en place par le Bade-Wurtemberg, région allemande limitrophe de l'Alsace. Utilisé depuis deux décennies, ce sticker est souvent aperçu dans des lieux touristiques renommés tels que l'Everest, Hawaï, le Golden Gate de San Francisco ou près de la tour Eiffel. Que ce soit sur des bancs, des feux de signalisation ou même des parasols en plein désert, toute surface est bonne pour afficher ce message, selon Eva Bankoley, experte en marketing territorial pour la région.
## L'Évolution de la Campagne
À l'origine de cette initiative, la ville de Stuttgart a voulu rehausser son image en dehors de ses frontières. La première campagne, lancée en 1999, annonçait : "Nous savons tout faire, sauf parler l'allemand standard." Ce qui a conquis le public par la suite, c'est la simplicité et le côté ludique de l'autocollant "Nett hier". Cet aspect a permis à des milliers de touristes de ramener un souvenir en collant cet autocollant aux quatre coins du monde.
## Une Popularité Croissante sur les Réseaux Sociaux
Près de 20 ans plus tard, le succès de cet autocollant jaune fluo ne fait que grandir sur les réseaux sociaux. De nombreux comptes sont dédiés à documenter les lieux où l'on peut trouver ce sticker, et les internautes aiment parfois partager leurs découvertes dans leurs publications. Un exemple marquant est celui de l'influenceuse Anastasia Karanikolaou, dont un post a suscité bien plus de réactions à cause du sticker visible en arrière-plan que pour son contenu principal.
## La Chasse au Sticker
Certaines personnes vont même jusqu'à créer des vidéos divertissantes sur leur quête du meilleur emplacement pour poser ce sticker, à l'instar d'une vidéaste d'origine vietnamienne mettant en scène son compagnon allemand dans un TikTok. Ce suivi interactif participe à rendre le sticker encore plus attrayant.
## Chiffres Clés
Un fait qui illustre le succès de cet autocollant est le volume impressionnant de ventes : "Depuis 2021, nous avons distribués un million et demi d'autocollants via notre boutique en ligne", souligne Eva Bankoley. Ces autocollants, qui ont gagné en éco-responsabilité en devenant biodégradables et végan, sont toujours offerts gratuitement depuis 2019. Pour capitaliser sur cet engouement, la région a initié en 2021 une nouvelle campagne intitulée "THE LÄND", visant à attirer des travailleurs qualifiés indiens en promouvant le
