Et si la fin des cookies tiers était aussi l'occasion pour les marques de réinventer leur rapport aux consommateurs ? C'est le pari pris par Olivier Marty (Ogury), fervent défenseur de l'approche zero-party data, qui voit l'adtech privilégier les données communiquées volontairement par les consommateurs pour construire des segments d'audience et le plan media qui va avec. Retour d'expérience avec Benoit Rincé (Zenith).
