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Kanye West s'invite au Super Bowl avec une pub folle
Le Super Bowl est un événement très attendu aux États-Unis, où les fans sont impatients de voir les publicités diffusées pendant le spectacle. Cette année, Kanye West a réussi à se démarquer en publiant une vidéo en selfie pour promouvoir sa marque.
Une pub unique et décalée
Alors que les Chiefs de Kansas City affrontaient les 49ers de San Francisco lors de la finale du Super Bowl, les fans étaient également captivés par les publicités et le spectacle de la mi-temps. Selon une étude de Forbes, 18% des téléspectateurs regardent spécifiquement les publicités diffusées pendant cet événement. C'est donc un moment privilégié pour les annonceurs, malgré le coût élevé d'une apparition.
Un coût record pour une pub éphémère
Selon les estimations de Forward Bookings de Guideline, une publicité de 30 secondes pendant le Super Bowl coûte environ 6,47 millions de dollars. Cela représente une augmentation de 11% par rapport à l'année précédente. Malgré la perte d'un partenariat lucratif avec Adidas, Kanye West a choisi de payer ce coût élevé pour sa pub.
Une pub insolite au milieu du Super Bowl
Kanye West a donc profité de l'occasion pour publier une publicité totalement inédite au milieu du Super Bowl. La courte vidéo, filmée en selfie au format portrait, a suscité beaucoup d'étonnement. L'artiste n'a pas fait d'effort particulier dans sa réalisation, se filmant simplement au téléphone, face caméra.
La provocation au service de la promotion
Dans cette publicité, Kanye West a choisi de jouer la carte de la provocation. Il commence en expliquant que tout le budget a été dépensé pour le placement publicitaire, laissant peu de moyens pour la réalisation effective de la pub. Une manière pour lui de se moquer des prix exorbitants du Super Bowl et de faire réagir les fans qu'il a pu perdre.
Un message simple et une promotion subtiles
Malgré les hésitations dans son discours, Kanye West parvient à transmettre son message. Il encourage les téléspectateurs à se rendre sur son site pour acheter ses chaussures, sans chercher à en faire des tonnes. Cette publicité lui a également permis de promouvoir le projet musical "Vultures" qu'il a réalisé avec TY Dolla $ign, sorti juste après le Super Bowl.
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