Roma, 29 nov. (askanews) - Da circa una decina d'anni, è diventato sempre più complesso riuscire a separare il mondo della comunicazione dall'universosocial: grandi trasformazioni, grandi passi avanti, ma anchegrandi dubbi su come riuscire ad affrontare i cambiamenti semprepiù pressanti. L'evoluzione, però, ha aperto nuove opportunitàprofessionali e ha reso il personal branding una componentefondamentale per il successo online. Tiffany Pesenti, esperta incomunicazione, social media strategist, è riuscita a captare ilpotenziale dei social network, anche quando la trasformazioneappariva un qualcosa di lontano, quasi impossibile. Pesenti, inarte "Tyf", ha colto quella scintilla e ha voluto credere nellasua intuizione: pur essendo partita dalla gestione dellacomunicazione di un ente museale, è riuscita a "osare" diventandouna figura di spicco nel mondo del personal branding e dellagestione strategica dei social media. "Avevo capito che potevosfruttare i social in modo funzionale, e sono partita in un'epocain cui Facebook dominava la scena - racconta Pesenti-. I socialmedia sono stati usati come strumento di comunicazione per ilmuseo, una mossa che all'epoca era considerata quasi"scandalosa". Museo e social? A quei tempi qualcosa diinconciliabile. Questa scelta un po' "azzardata" si è rivelatainvece un successo, e ha contribuito al progresso della retemuseale". Così ha deciso di intraprendere una nuova sfida:diventare una social media manager per le aziende. Nel corsodegli anni, il settore ha continuato a evolversi, portandola aspecializzarsi in nuove tecnologie, intelligenza artificiale e ilcrescente mondo del metaverso. Oltre alla gestione dellestrategie di comunicazione aziendale, ha anche creato un percorsochiamato "Power Brand" rivolto a imprenditori di alto livello,aiutandoli a sviluppare e migliorare il loro personal brandingonline. Una delle caratteristiche principali del suo lavoro?"Dare gli strumenti per creare un dialogo autentico tra i clientie il loro pubblico" spiega Tyf, che sottolinea quanto siaimportante la comprensione del proprio "pubblico", oltre che deipropri clienti. Ciò richiede una profonda comprensione di chi èil pubblico ed a ciò a cui è interessato . Questo processoimplica l'identificazione di caratteristiche, qualità e archetipipersonali, e la creazione di una strategia di comunicazionemirata a trasmettere tali valori. Il suo obiettivo è quello diaiutare le persone a costruire una community autentica eimpegnata, che vada oltre il mero numero di follower, che sifidi, però, e si relazioni con il personal brand in modosignificativo.Ma in un mondo che viaggia così velocemente, è fondamentale stare"al passo" con le innovazioni, è per questo che Pesenti hacercato subito di integrare l'intelligenza artificiale nel campodella comunicazione e del personal branding, sottolineando "chel'intelligenza artificiale è uno strumento che dovrebbe essereutilizzato in modo mirato, piuttosto che sostituire completamentel'aspetto umano. È un complemento alla creatività eall'autenticità umana, ma non deve e non potrà mai sostituire lavera essenza dell'uomo". La cosa più importante quando sicomincia un percorso di personal branding? "Iniziare con unachiara comprensione del proprio "perché". Questo significaidentificare la missione personale e ciò che si desideracomunicare. Ma il personal brand dovrebbe essere unarappresentazione autentica della personalità e dei valori deisingoli. Anche le debolezze possono essere parte integrante,poiché rendono una persona più autentica e vicina al propriopubblico" spiega Pesenti: "Vedere i propri clienti crescere eavere successo è una fonte di soddisfazione profonda. Bisognamostrare la parte migliore di sé, ma essere veri e reali, è ciòche restituisce di più" conclude.
