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L'entrée de marques étrangères sur le marché russe connaît une hausse significative malgré les sanctions économiques. Selon un rapport de RBK, 16 nouveaux détaillants étrangers ont commencé leurs activités en Russie cette année, marquant un sommet en quatre ans. Bien que le nombre soit inférieur à celui de 2019, où 26 nouvelles entreprises étrangères ont fait leur entrée, cette tendance montre que de nombreuses marques étrangères voient toujours la Russie comme un marché attrayant. Les secteurs de l'habillement, de la chaussure et des articles pour la maison sont les plus concernés. Les marques de deuxième et troisième rang profitent de cette opportunité, tandis que les entreprises russes comblent les vides laissés par les départs des marques occidentales. Cette dynamique reflète la capacité d'adaptation du marché russe et offre des opportunités de croissance tant pour les marques étrangères que pour les acteurs locaux.
Malgré les sanctions, la Russie attire toujours les marques étrangères, avec une augmentation de 16 nouveaux détaillants cette année. Les secteurs de l'habillement, de la chaussure et des articles pour la maison sont les plus actifs, avec une présence notable de marques turques, biélorusses, kirghizes, australiennes, sud-coréennes et estoniennes. Le départ de nombreuses marques occidentales offre aux marques de deuxième et troisième rang une opportunité de se développer à l'international en passant par la Russie. Cela permet également aux entreprises russes de prendre de l'ampleur en comblant les vides laissés par les départs. Malgré les fluctuations, le marché russe démontre sa résilience et son potentiel commercial, offrant des opportunités tant pour les marques étrangères que pour les acteurs locaux qui cherchent à étendre leur présence sur ce marché attrayant.
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