«La fast fashion ce n'est plus possible», assène Zoya. Avec une quinzaine de membres du groupe écologiste Extinction Rebellion, la jeune militante a réalisé un «dying» (mise en scène visant à mimer le fait de mourir) devant la boutique éphémère de Shein à Paris. La marque chinoise de mode en ligne est au coeur des polémiques pour l'impact environnemental de sa production et les conditions de travail de ses sous-traitants. Malgré cela, elle continue à faire recette grâce à des prix très attractifs, à destination d’une clientèle jeune.