A magia da época do natal é marcada pelos personagens que assumem o papel de Papai Noel e fazem a alegria de crianças e adultos. Um desses casos é o do empreendedor João Junior. De janeiro a novembro, ele gerencia o próprio negócio. Já no mês de dezembro, João incorpora o papel do bom velhinho e faz a alegria da criançada em um shopping de Belém. Os preparativos para virar o Papai Noel começam bem antes da temporada natalina. Milton Bogger também interpreta o bom velhinho há mais de 20 anos e, para ele, fazer a alegria das crianças é motivo de felicidade. Ele atua como Papai Noel em um shopping center de Ananindeua.