Maxime Simoëns, 26 ans, est déjà un chouchou du cénacle mode. Ce Lillois, fasciné par James Dean et Marilyn Monroe, se voyait réalisateur. Il commence par le théâtre... mais, à un concert de Madonna, il bifurque : « J'y ai découvert les costumes de Jean Paul Gaultier et j'ai compris que le vêtement est complémentaire d'une aventure. » Il intègre la Chambre syndicale de la couture parisienne et rêve d'entrer au studio de Gaultier. Il y parvient, enchaîne chez Dior et Balenciaga. Très vite, il songe à créer sa marque : chose faite en 2008. « Je dessine pour les personnalités drôles, sensibles, fortes, et reste très inspiré par le spectacle, notamment l'éclat fabuleux de Michael Jackson."
