Un entrepreneur qui créé sa marque part souvent du principe que le choix du nom sera déterminant dans le succès de sa marque. Mais après tout ce n'est qu'une hypothèse et bien malin celui qui pourrait affirmer avec certitude que Coca-Cola aurait eu moins de succès si le célèbre breuvage contre les maux d'estomac créé par John Premberton en 19886 s'était appelée Magic Premberton ou Yellow tiger. [...]
