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Wie k?nnen Unternehmen einen unverwechselbaren Sprachstil entwickeln? Wie gelingt ein einheitlicher und stimmiger Corporate Code? Wie erreiche ich damit meine Dialogpartner und gebe ein sympathisches, ?berzeugendes Gesamtbild ab? Antworten auf diese wichtigen Fragen liefert dieses Buch anschaulich und leicht verst?ndlich. Der Autor vereint Erkenntnisse aus Psychologie und Linguistik mit praktischen Methoden der Markenf?hrung und erkl?rt die Hintergr?nde f?r die Wirkung von Unternehmenssprache sowie ihre Bedeutung f?r die Corporate Identity (CI). Anhand des direkt anwendbaren Tools Corporate-Code-Marker zeigt er, wie Sie unternehmenstypische Sprache selber entwickeln k?nnen. Mit zahlreichen Praxisbeispielen, Vorher-Nachher-?bungen und einer anschaulichen Fallstudie, die den kompletten Prozess einer Corporate-Code-Entwicklung und -Anwendung darstellt.Ein n?tzliches Buch f?r Unternehmer, F?hrungskr?fte und Mitarbeiter in Marketing, Vertrieb, Unternehmenskommunikation, Human Resources sowie f?r alle, die beruflich Texte verfassen.