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Die beiden Autoren gelten als Stars ihrer Zunft. Und warum sie das geworden sind und t?glich unter Beweis stellen m?ssen, beschreiben sie in aller Unbescheidenheit selbst. Der Rest ist schnell erz?hlt: Der Leser wird durch alle m?glichen Werbekampagnen geschleppt. Ricola Kr?uterzucker, Deutsche Post, Bild-Zeitung, Mini Cooper. Wir alle kennen die Fernsehspots und Print-Anzeigen. Endlich d?rfen wir erfahren, was Werbetreibende dahinter an Begrifflichkeit und Sinnstiftung inszenieren. Damit die Unternehmen die entsprechenden Etats bereitstellen. Die These, die das Buch tr?gt, ist reichlich d?rr. F?r Jung und von Matt steht der winzige Moment im Blickpunkt, in der Werbung funktioniert oder auch nicht. 1,7 Sekunden Aha-Erlebnis, in denen die Verbraucher die Message eingeh?mmert bekommen. "Momentum ist die Kraft, die Werbung heute braucht." Botschaft und Werbeidee m?ssen eine zielgerichtete Wucht entfalten, die sofort sp?rbar wird. Wer das Buch letztlich lesen soll, bleibt ein Geheimnis. Die Angestellten der eigenen und anderer Werbeagenturen sicherlich, und die Budgetverwalter in den Unternehmen sowieso. Dennoch ist der Band ein h?bsches Geschenkbuch, farbig illustriert und wohlfeil gesetzt. --Peter Felixberger