https://lk.freereadpdf.club/?book=3110584573
Das bew?hrte Lehrbuch vermittelt wesentliche Grundlagen des konzeptionellen Marketings. Im Fokus steht dabei das (klassische) Konsumg?termarketing.Das Buch ist in sieben Teile untergliedert: Teil I widmet sich den Grundlagen des Marketings. Hier werden Basisbegriffe erl?utert und Entwicklungen der Marketingtheorie und -praxis aufgezeigt. Teil II befasst sich mit dem Bereich Marketinganalyse, wobei die Notwendigkeit einer ausf?hrlichen Analyse von Umwelt, Markt und Unternehmen als Basis f?r Marketingkonzepte aufgezeigt wird. In Teil III wird die Zielebene, in Teil IV die Strategieebene erl?utert. Teil V behandelt den klassischen Marketing-Mix, d. h. das Zusammenspiel konkreter Ma?nahmen der Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik. Teil VI widmet sich der Marketingkontrolle. Schlie?lich werden in Teil VII (Marketingplanung) die diversen Ebenen des Marketingprozesses zusammengef?hrt.In der vorliegenden f?nften Auflage bleibt die bew?hrte Grundstruktur bestehen; Neuerungen beziehen sich haupts?chlich auf die Integration von Aspekten der Digitalisierung innerhalb der relevanten Themenbereiche, z.B. "Digital Out of Home," "Influencer Marketing" etc.