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[동아일보]“제발 우리 제품을 사지 말아 주세요.”
미국 워싱턴포스트(WP)는 6일 조립식 실시간경마 완구로 유명한 덴마크 실시간경마 기업 레고가 최근 몰려드는 소비자들의 발길을 돌려놓는 법을 고민하기 시작했다고 보도했다. 레고는 실시간경마 연간 판매 증가율이 25%로 치솟는 정점에서 오히려 실시간경마 광고를 축소했다. 보통 기업들이 물 들어올 때 배 띄우듯 수요가 많을 때 광고와 판매량을 실시간경마 늘리는 것과 반대다. 존 굿윈 레고 실시간경마 최고재무책임자(CFO)는 로이터통신에 “숨 돌릴 여유를 확보하려면 투자할 필요가 있어서”라고 설명했다. 공장과 인력을 실시간경마 늘려도 실시간경마 북미를 중심으로 급증하는 수요를 따라잡지 못해 휴식기를 갖고 생산시설을 증설하겠다는 이야기다.
레고의 수요 가라앉히기 전략은 어느 정도 효과가 있는 것으로 나타났다. 로이터통신에 따르면 올해 상반기(1∼6월) 북·남미 판매량 증가세는 다소 주춤해졌다. 같은 기간 아시아와 유럽에서 판매량이 두 자릿수 증가한 것과 대비된다.
레고의 글로벌 판매량은 지난 12년간 연평균 실시간경
