H&M choisit des femmes "rondes" et affole Instagram. Critiquée à plusieurs reprises pour son manque d’ouverture sur le choix de ses égéries, l’enseigne suédoise a publié le 5 mai 2019 une photo sur son compte Instagram qui pourrait bien changer la donne. Quatre jours après avoir été postée, la photo enregistrait 800.000 likes au compteur. Le modèle de la photo est Jill Kortleve. Cette mannequin prône le "body positivisme" et l’acceptation de soi sur ses propres réseaux sociaux. De nombreuses marques s'emparent de la tendance.
