Kampanya Yönetimi Metodları
Nasıl kampanyalar belirleyeceğimizi ve dijitalle entegre olacağız noktasında detaylı bir çalışma gerçekleştirdim. Bunun ötesinde kampanya yönetimi ve yürütülmesi de oldukça önemli bir noktadır. Bu önemli noktada da bir kaç yönetim metodu vardır artık standartlaşmış. Kampanyanız belli standartları ne kadar aşarsa o denli farklılaşacak ve bir nevi değerlenecektir aynı zamanda da yönetiminde farklılıklar yaşanacaktır. Esasta bu metotlardan anlamamız gereken kavrayış ve kriz yönetimi. Yani kampanyanın genel bir yürütme şablonu çıkar fakat karşılaşılan krizlerin aşılması kampanyanın yönetimidir. Hadi inceleyelim.
Kampanya Yönetimi
Kampanya YönetimiBir firmanın genel amacı kazancı mümkün olan en üst seviyeye çıkarmaktır. Aynı şekilde bir siyasetçi, siyasi parti ya da STK’nın genel amacı ise politik fikirlerini olabildiğince fazla kişiye ulaştırmak ve kabul görmesini sağlamaktır. Hem ticari hem de siyasi amaçlarla yürütülen kampanyalar bu nedenle çok önemlidir. Kampanya yönetimi metotları ise kampanyanın içeriğine ve hedef kitlesine göre değişir.
Kampanya Hedef Kitlesi Belirleme
Yürütülecek kampanyanın oluşturulma aşamalarından en önemlisi nasıl bir kitleyi hedef alacağını belirlemektir. Doğru belirlenmiş bir kitleye uygun bir kampanya çalışması ile başarı olasılığı çok yüksektir. Tanıtımını, propagandasını yapacağını ürün, hizmet ya da politik fikrin hitap ettiği kitle belirlenmeli, sosyo-kültürel ve ekonomik yapısı iyi araştırılmalıdır. Elde edilen bu veriler ışığında kampanya çalışmaları şekillendirilmelidir.
Kampanya İçerik Belirleme
Kampanyanın hedef kitlesi belirlendikten sonraki aşama, içerik belirleme aşamasıdır. Kampanyanın temel başlığının birçok farklı içeriği olur. Önemli olan bu içeriklerden hangilerinin kullanılması gerektiğine karar vermek önemlidir. Doğru içeriklerle yürütülen propaganda faaliyetini belirlemenin birden farklı yöntemi vardır. Kampanya yönetimi metotları kullandığı araçlar ve açık – kapalı kampanya faaliyetleri olarak sınıflandırılabilir.
Kampanya Yönetimi Metodları
Kampanyaların yönetimi esasta en zor sürece tekabül eder. Öncelikle belirlediğimiz kampanyanın esas amacı, hedef kitlesi ve içerik işin teorik kısmını oluştururken esas pratik kampanyanın yönetimidir. Peki, kampanya yönetim metodları nelerdir? Bu noktada iki ana unsur karşımıza çıkar: Sosyal medya yönetimi ve saha yönetimi.
Sosyal Medya Kampanya Yönetimi
Kampanyanızı kurmak istediğiniz platform sosyal medya ise, kampanya yönetimi metodları için sosyal medya platformlarını iyi organize edebilen bir uzman ile çalışmalısınız. Sosyal medya bilindiği üzere, hızlı değişkenlere sahip araçlardır. Etkileme gücü yüksek, bilgi paylaşımı hızlı ve sansürden görece daha uzak olmasının yanında, kara propagandaya maruz kalma ihtimali oldukça fazla ve güvenilirliği çok olmayan mecralardır. Bu nedenle iyi bir uzman eşliğinden yürütülecek bir sosyal medya kampanyasına ihtiyaç duyulur.
