Hedef Odaklı Kampanya Yönetimi
Kampanya yönetimi belli hedefler doğrultusunda gerçekleştirilir. Yani ben bir kampanya yapmak istiyorum çizgisiyle kampanyaya başlanmaz. Belli bir hedefiniz ve bu hedefe ulaşırken kendinize daha ufak hedefler belirlersiniz. Hadi bakalım, şu hedef odaklı kampanyaların yönetimi nasıl yapılır? Hedef odaklı kampanya yönetiminde yapılması gereken ilk şey belirlenen hedef doğrultusunda kampanya araçlarını belirlemek. Yani zaten kampanyaya başlarken bir hedefiniz vardır. Tabi ki bu süreci belirlerken bütçe oluşturmak da oldukça önemlidir. Ayrıca doğru seçimler yapmak tüm kampanyaların en önemli kriteridir.
Kampanya Yönetimi
Kampanya YönetimiBir şirketin reklam veya pazarlama programı için bir kampanyaların geliştirilmesi ve denetlenmesi süreci, bir pazarlama yöneticisinin nezaret etmesi veya kişisel olarak tamamlanması gereken beş aşamaya ayrılabilir: hedefleri belirlemek; bir bütçe oluşturmak; bir ajansı değerlendirip seçmek (o rotayı seçmeye karar verirseniz); programı yönetmek; programı izlemek ve etkinliğini değerlendirmek.
Kampanya Hedefi Belirlemek
Genellikle, pazarlama ve reklamın amacı, potansiyel müşteriler için değerli bilgiler sunarak bir marka imajı oluşturmak ve ürün bilinci oluşturmaktır. Buna ek olarak, ikna, müşterileri için eylemi teşvik etmek amacıyla tamamlayıcı pazarlama çabalarının bir parçasıdır (yani bir satın alma).
İşletmenizin ihtiyaçlarına göre hazırlanmış hedefler oluşturmanız gerekir. Örneğin:
Bir şirketin reklam programı için hedefi, marka bilinirliği ve müşteri sadakati kazanmak ve müşteri tutma oranını % 10 artırmak olabilir.
Bir başka şirketin hedefi ise çeyrek sonunda satışları 5,2 milyon Lira arttırmak olabilir.
Kârlılığı en üst düzeye çıkarırken hedefleriniz her zaman gerçekçi ve ulaşılabilir olmalıdır.
Bütçe Oluşturmak
Bütçe OluşturmakBir bütçe oluşturmanın birkaç yararlı yöntemi markanızın ihtiyaçlarına ve stratejisine uygun olabilir.
Bir şirketin liderleri veya pazarlama yöneticileri, bütçeyi, harcanması gerektiğini düşündükleri veya firmanın karşılayabileceğine inandığı bir seviyede karar verirler. Bu, aynı zamanda keyfi tahsis yöntemi olarak da adlandırılır:
Avantaj: Karar vericilerin alan uzmanları olması ve bu nedenle kararlarının uygun olabilmesidir.
Dezavantaj: Kararlar ve yargı, sadece bunu yapan insanlar kadar iyi ve verimli.
Seçimleri Doğru Yapmak
Bu iki aşamadan sonra yapacağınız seçimlerin doğruluğu, sürecin kalanını doğrudan etkileyecektir. Ajans tercihini yaptıktan sonra bir program belirlemelisiniz. Daha sonra belirlenen bu programın uygulanma aşamasında, programın takibi ve yönetimi önemli bir süreçtir.
Sürekli değerlendirmeler yapmak, kampanya süreci içerisinde yaşanabilecek sorunların erken fark edilmesini ve hızlı müdahale edilebilmesini sağlayacaktır. Verimliliğin arttırılmasına dair hızlı müdahaleler, ekibin uyum içerisinde çalışması ve herkesin görev tanımını bilerek hareket etmesini sağlayacaktır. Bu uyum ve bilinçli çalışma tarzı, hedeflenen ...
