マーケティング情報～JDPアセットマネジメント株式会社の資産管理用語集
＜マーケティング情報とは＞
組織がマーケティング上の意思決定を行うために必要な情報のことである。もっともベーシックなものとしては、組織の過去から現在までの活動の成果を記した内部報告書がある。これによりたとえば個々のブランドの売上高、経常利益率、経費率などの数値を把握することができる。その他市販の雑誌、新聞、業界紙、官公庁の年次・月次報告書、調査機関が定期的に発行する報告書、さらには組織内部の構成員で外回りをしているセールスパーソンから得られる生の市場動向情報などがある。この他、既存の情報源からはフォローできない個別問題領域に関して独自にマーケティング・リサーチを実施して収集する情報もある。
