Το Δικαστήριο της Ευρωπαϊκής Ένωσης (γνωστότερο παλιότερα ως ΔΕΚ) αποφάσισε την Τετάρτη ότι δεν επιτρέπονται οι διαφημίσεις σύγκρισης τιμών μεταξύ προϊόντων που πωλούνται σε καταστήματα διαφορετικής κατηγορίας και διαφορετικού μεγέθους.
Έκρινε επίσης ότι μία τέτοια διαφήμιση ενδέχεται να είναι παραπλανητική, «εάν δεν παρέχεται με σαφή τόπο από την διαφήμιση στον καταναλωτή η πληροφορία ότι τα συγκρινόμενα καταστήματα είναι διαφορετικής κατηγορίας και διαφορετικού μεγέθους».
Η υπόθεση έφθασε στο Ευρωπαϊκό Δικαστήριο του Λουξεμβούργου, με αφορμή τηλεοπτική εκστρατεία στη Γαλλία της εταιρείας Carrefour, με τίτλο «Εγγύηση χαμηλότερης τιμής».
Η διαφήμιση συνέκρινε τις τιμές 500 προϊόντων. Από τη μία όμως προβάλλονταν οι τιμές σε υπεραγορές της αλυσίδας Carrefour και από την άλλη όχι σε υπεραγορές αλλά σε μικρότερα σουπερμάρκετ άλλων εταιριών, ανάμεσα στα οποία και τα καταστήματα Intermarché.
Η Intermarché αξίωσε, ενώπιον της γαλλικής δικαιοσύνης, την παύση της εν λόγω διαφημίσεως καθώς και αποζημίωση. Η υπόθεση έφτασε στο ανώτατο δικαστήριο του Παρισιού, το οποίο απηύθυνε προδικαστικό ερώτημα στο Δικαστήριο της Ευρωπαϊκής Ένωσης, που είναι αρμόδιο για την εφαρμογή και ερμηνεία του κοινοτικού δικαίου.
