La marque Ariel vient de relancer une campagne intitulée "Share the Load" en Inde. Une banale publicité pour de la lessive ? Pas seulement. Dans un spot télévisé, un père voit sa fille rentrer du travail et jongler entre tout ce qu'elle a à faire à la maison. Au téléphone, elle s'occupe des devoirs de son fils, prépare à manger, range, lance une lessive, tandis que son mari se repose en regardant la télé.
"Ma chère fille", écrit le papa dans une lettre. "Tu es grande maintenant. Quand tu étais petite, tu jouais avec ta maison de poupées, et aujourd'hui, tu gères ta maison pour du vrai. Ton bureau aussi. Je suis si fier. Et je suis tellement désolé."
Le père s'excuse de ne pas avoir dit à sa fille qu'elle ne devait pas tout faire toute seule, que c'était aussi le job de son mari de l'aider. "Mais comment aurais-je pu te dire ça, alors que je n'aidais pas ta mère? Tu as reproduit ce que tu as observé." Il explique que son mari a dû lui aussi reproduire inconsciemment le schéma de ses parents.
"Pardon, au nom de tous les papas qui ont montré le mauvais exemple." Mais il n'est pas trop tard, insiste-t-il. "Je ne vais pas devenir le roi de la cuisine, mais je peux commencer par laver mon linge." Un message plein d'espoir qui se termine par cette question: "Pourquoi la lessive est-elle uniquement le job des mamans?"
Selon Sheryl Sandberg, l'associée de Mark Zuckerberg, la publicité d'Ariel est "l'une des vidéos les plus puissantes" qu'elle ait jamais vues. Elle montre bien "comment les stéréotypes nous blessent tous et sont transmis de générations en générations. Quand les petites filles et les petits garçons jouent à papa et maman, ils copient le comportement de leurs parents; cela n'impacte pas seulement leurs jeux d'enfants mais modèle également leurs rêves à plus long terme", a indiqué la femme d'affaires. Elle avait un jour donné ce conseil aux hommes: "Les gars, si vous voulez plus de sexe, oubliez les fleurs, faites une lessive."
