Desde hace algún tiempo, los expertos en negocios en el mundo se han dado cuenta que crear necesidades e imponer productos y servicios en el mercado ya no funciona. Así, proponer soluciones que faciliten la vida de las personas se ha vuelto el camino por el que grandes marcas, como Apple, prefieren transitar antes de destinar grandes sumas de dinero y tiempo a ejecutar planes que fracasarán al corto tiempo.