L, XL, XXL, triple XL,... des tailles qui correspondent à la corpulence de certains acheteurs mais qui font horreur à certaines marques. La mode a d'ailleurs tendance à vouloir faire disparaître les personnes à forte corpulence de leurs rayons, ou en tout cas à bien les cacher. C'est parce qu'elles sont vouées à des logiques de rentabilité et face à la réalité du marché qu'elles développent de grandes tailles. Comment fonctionne le marketing de la mode XL ? Les réponses avec le spécialiste Benoît Heilbrunn.