C'est une des questions majeures soulevées par l'essor des Vine de buts pendant la Coupe du monde 2014, comment les diffuseurs peuvent-ils à la fois protéger les droits qu'ils ont acquis chèrement (plusieurs centaines de millions d'euros en fonction des championnats) sans pour autant nuire à l'effet communautaire amplifié par les réseaux sociaux et notamment les petites boucles de 6 secondes proposées par l'appli Vine, détenue par Twitter. Si les diffuseurs et les championnats - notamment européens - ne veulent pas apparaître comme les censeurs du web, il faudra composer avec cette nouvelle façon de promouvoir les actions fortes d'un match sur le web. Eléments de réponse.