Schwarz Rot Geld (1993 - 1999)
Die "Zielgruppe Jugend" bestimmt Moden, Trends und Medienthemen - und dokumentiert das größte Problem, das die Jugend Mitte der 90er hat: Wogegen noch rebellieren, wenn auch der letzte Protest zur Mode wird?
VIVA erblickt das Licht der Welt: Fernsehen, so chaotisch wie seine Zielgruppe. Die neuen Stars wie Stefan Raab oder Mola Adebisi sind eher Kumpels als Idole. Heike Makatsch steht für einen neuen Mädchentyp: selbstbewußt, sexy, romantisch - ein "Girlie" eben.
Marketingexperten stürzen sich auf jeden Trend. Tattoos und Piercings werden vom Zeichen der Abgrenzung zum Fashion-Statement. Selbst Grunge, als Protesthaltung geboren, wird zur Mode degradiert.
Eine individuelle Nische für seine Szene zu behalten, ist schwer. Davon können Snowboarder und Skateboarder ein Lied singen.
Sinnsuche kontra Spaßgesellschaft: Zwischen Körperkult und Trendsport, zwischen Comedyboom und Boygroupwahn erscheint die Karriere wie ein Lotteriegewinn. Ob Model, VJ oder Soap-Star - strebt wirklich eine ganze Generation ins Rampenlicht?
Authentizität zählt - Stars sollen echt sein. Oder wenigstens so scheinen, als ob...
