Il est loin le temps où les produits de marques de marques de distributeurs étaient marginaux dans le panier de la ménagère. Désormais, un achat sur deux est un produit de MDD. Des produits qui en plus de l’avantage prix (de 20 à 25% de moins), ont réussi à gagner la confiance des consommateurs en prouvant notamment que en dehors de l’emballage, les produits finis étaient souvent les mêmes entre la marque célèbre et le produit distributeur. Cependant, cette gamme de produits marque un recul net en 2013 en raison de la baisse de l’écart de prix avec les marques célèbres : à prix quasi identique, les consommateurs privilégient toujours la marque connue. Reportage de Kelly Pujar dans les coulisses de ces produits de notre quotidien.
