El eye tracking o seguimiento de ojos es una técnica que registra movimientos oculares, en particular el de la pupila.La pupila es el agujero ubicado en el centro del iris.Veamos a este usuario ante una publicidad: el movimiento de su pupila es captado por una cámara unida a un ordenador para calcular la orientación de la mirada.El dispositivo apunta a la pupila del sujeto y registra cada movimiento.Los datos de la webcam serán analizados por un programa que registra en abscisa los movimientos verticales de la pupila y en ordenadas aquéllos horizontales.Al final, el dispositivo de eye-tracking revela qué zonas fueron miradas por el ojo, como zonas de calor en la imagen.
