C'est la dernière "lubie" du marketing : utiliser le matériel médical et notamment l'IRM (imagerie par résonances magnétiques) pour étudier le fonctionnement de notre cerveau dans le processus d'achat. Ou, pour faire simple, lire notre cerveau pour identifier le plus finement possible les envies et les goûts du consommateur. Une pratique totalement interdite en France où l'utilisation de l'IRM est réservé à un usage médical ou à celui de la recherche. Cependant, l'utilisation de l'IRM a finalité commerciale est autorisé dans de certains pays comme la Grande-Bretagne, la Belgique ou les Etats-Unis. Une différence de législation qui permet aux sociétés de réaliser leurs études neuro-marketing en dehors du sol français.
