2ème partie de la table ronde "Les principaux enjeux des directions marketing et e-commerce ; une année multi-digitale" organisée par MC Factory (http://www.mcfactory.fr), en partenariat avec Stratégies (http://www.strategies.fr) et Adobe (http://adobe-digital-marketing.com).
Pour débattre autour des grands défis que devront relever les marques en 2014, nous avons réuni autour de cette table :
- Anne-Véronique Baylac, Directrice Marketing et e-commerce d’Auchan ;
- Sophie Bogdelin, Directrice Marketing de Lesieur ;
- Guillaume du Gardier, Interactive Media Manager France de Ferrero ;
- Romain Roulleau, Directeur E-Commerce du groupe Accor.
Dans ce chapitre, Romain Roulleau expose la stratégie marketing déployée par Accor pour répondre à 3 objectifs principaux : comment focaliser sur les canaux directs d'Accor? Quelle logique d'accompagnement développer grâce au mobile? Comment rendre l'expérience client complètement digitalisée?
Une stratégie qui repose sur 6 leviers à découvrir dans cette vidéo.
