In Südkorea sind Zuneigungsbekundungen in der Öffentlichkeit traditionell verpönt. Um dennoch ihre Verbundenheit deutlich zu machen, treten viele Paare nicht nur zum Valentinstag im Partnerlook auf - nach außen sichtbar etwa mit dem gleichen Pullovermodell oder - etwas intimer - mit gleicher Unterwäsche oder Socken. Es gibt kaum etwas, was es nicht gibt. Die Nachfrage ist groß, eine ganze Branche verdient damit ihr Geld.
