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Xerfi Canal présente l'analyse de Thibault Lieurade, journaliste Xerfi Canal
Pour générer du trafic, les éditeurs ont longtemps misé sur des contenus courts, concis, dans une mise en page optimisée pour le référencement dans Google. Quitte à ce que le contenu soit peu ou prou le même sur des dizaines de sites concurrents. Mais face aux difficultés à monétiser ces contenus, les éditeurs tentent aujourd'hui le pari inverse : celui de la différenciation et de la qualité.
Dernier exemple en date : une cellule de 3 salariés dédiée aux nouvelles écritures a été mise en place au quotidien sportif L'Equipe. Elle produit mensuellement L'Equipe explore, un récit long et fouillé autour du sport, dans un style plus littéraire, et dans une mise en page soignée enrichie de photos, de vidéos et d'animations interactives. Le numéro du mois d'Octobre s'intitule « Mortelle Saint Valentin ». Il raconte l'histoire détaillée de l'athlète handicapé sud-africain Oscar Pistorius inculpé pour le meurtre de sa compagne. Le tout sur une seule page que l'on déroule – que l'on scroll - au fur et à mesure de la lecture – à la différence du webdocumentaire. Le contraire de la tendance à l'article découpé sur plusieurs pages pour obliger le lecteur à cliquer et gonfler ainsi le nombre de pages vues – Pensez aux diaporamas ! […]
Thibault Lieurade, Presse en ligne : l'Equipe parie sur la longueur, une vidéo Xerfi Canal
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