Se trata de un efecto que la ciencia cognitiva llama ceguera por inatención que, al igual que el sesgo cognitivo, produce una estrechez, una visión de túnel en el espectador que bloquea otras cosas importantes, hasta un gorila peludo haciéndole frente. Las consecuencias de la ceguera por inatención son innumerables y afectan a todo ser humano en su vida diaria y profesional. En un experimento similar, investigadores de la Universidad Occidental de Washington demostraron que los teléfonos celulares contribuyen sobremanera a la ceguera por inatención. En vez de gorila, el estímulo en este experimento fue un payaso en ropas brillantes montado sobre un monociclo. Los participantes se dividieron en cuatro grupos y se les hizo caminar por una calle; uno utilizaba su celular al caminar, otro caminaba en parejas, otro de forma individual y uno más escuchaba música en sus audífonos al pasear. El resultado fue claro: el grupo de personas con teléfonos celulares fue el que menos se percató del payaso.
